近日，2026品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动在浙江余杭举办。本次活动由农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等机构发起，纳入2026年中国农民丰收节重点活动计划。济宁麷街凭借深厚的地域文化底蕴、成熟的IP运营模式，成功入选地域文化IP类创新案例。惠丰集团党委副书记、总经理，丰街公司董事长刘伟受邀上台，分享麷街活化工业遗产、深耕农文旅融合的实践路径与经验做法。

  本次活动旨在深入贯彻2026年中央一号文件精神，坚持品牌化激活乡村多元价值、IP化融合农文旅业态，面向全国遴选一批打造运营成效突出、模式创新、带动作用显著的农文旅IP样板，总结可复制、可推广的发展路径，助力宜居宜业和美乡村建设。中国乡村发展协会副会长兼秘书长李金祥出席活动并致辞，农业农村部农村经济研究中心主任赵长保介绍活动整体情况，各地农业农村主管部门代表、入选案例主体、行业专家齐聚现场，共话乡村农文旅品牌创新发展。

  麷街依托始建于1958年济宁市第一粮库旧址，立足运河文化、老粮库粮食记忆等本土文脉，对闲置工业遗存进行保护性更新改造，把粮仓记忆、乡土底蕴、城市烟火融合进街区场景，走出一条“工业遗产活化+地域文化IP打造+农文旅商一体化运营”的特色路子。项目深挖粮食文化、运河文脉，以IP思维统筹场景营造、活动策划、业态落地，持续搭建农产品展销、乡土文化展示、群众休闲消费平台，把老旧粮库资源转化为可持续运营的文旅品牌，带动周边消费、商户增收、乡土文化传播，实现遗产保护、产业发展、惠民共享多重价值。

  交流分享环节，刘伟作为入选案例代表登台发言。他围绕麷街IP孵化、场景营造、业态运营、价值转化等核心板块，详细介绍项目从闲置老粮库到城市农文旅新地标的蜕变历程，分享在地文化挖掘、遗产活化利用、农文旅业态融合、长效运营赋能乡村发展的思考与实践。他表示，麷街始终扎根济宁本土，守好粮库历史根脉、讲好运河乡土故事，坚持以文化IP为纽带，打通农、文、旅、商边界；未来将持续打磨IP体系，丰富乡土文化场景，放大示范带动效应，持续探索工业遗产赋能乡村振兴、城市更新的新模式。

  现场与会专家、各地代表对麷街案例模式给予积极评价，认为麷街为存量空间活化、地域文化IP落地、农文旅融合发展提供了鲜活样本。此次入选国家级创新案例，是对麷街多年IP运营与农文旅融合实践的充分肯定。下一步，麷街将以本次交流为契机，学习借鉴全国优秀案例经验，持续擦亮地域文化IP品牌，不断提炼完善运营模式，讲好济宁粮库与运河文化故事，持续发挥示范价值，为和美乡村建设、农文旅高质量发展贡献麷街力量。